2014年第一期《新聞聯(lián)播》引發(fā)了網(wǎng)友熱烈討論。節(jié)目最后播放了一段全國各地新年日出景象的風(fēng)光片，主播康輝的畫外音適時(shí)響起：“朋友們都在說，2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓新聞聯(lián)播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”（1月2日 新華網(wǎng)）

　　央視《新聞聯(lián)播》的一舉一動(dòng)，某種程度上具有“風(fēng)向標(biāo)”的意義。從2012年下半年以來，《新聞聯(lián)播》逐步改版，尤其是2013年之后，改版力度更大，不僅新增了播音員，而且節(jié)目形態(tài)變化很大。甚至過去“難登大雅之堂”的青春偶像劇，也“登陸”了《新聞聯(lián)播》?！白兡槨焙蟮摹缎侣劼?lián)播》，一改過去相對嚴(yán)肅的形象，顯得更有親和力，讓人耳目一新。

　　嚴(yán)格意義上講，“變臉”也好，“賣萌”也罷，都沒有太高的技術(shù)含量。但即使這樣，也受到了廣泛認(rèn)可，由此可見改文風(fēng)的重要。這種改文風(fēng)不僅是媒體改文風(fēng)，還對應(yīng)著廣泛意義上的改文風(fēng)。連“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，如此文藝范十足的話，都出現(xiàn)在中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議上，《新聞聯(lián)播》更活潑一點(diǎn)，又有什么不可以的？

　　《新聞聯(lián)播》“賣萌”的正能量意義，不僅僅體現(xiàn)在改文風(fēng)、改作風(fēng)身上，還體現(xiàn)在媒體突圍上。一段時(shí)間以來，傳統(tǒng)媒體進(jìn)入寒冬的說法甚囂塵上，這也為一些媒體處境維艱甚至停止運(yùn)營所證明。但要看到，互聯(lián)網(wǎng)帶來的是一種“全流域沖擊”，受互聯(lián)網(wǎng)影響的，絕不僅是傳統(tǒng)紙媒，電視媒體同樣受新媒體沖擊。還要看到，不同媒體受到的影響不同，一些媒體對新聞規(guī)律和新聞品質(zhì)把握較好，運(yùn)行生態(tài)就相對較好。

　　發(fā)生在《新聞聯(lián)播》身上的新年新事，在一定程度上說明，人們希望媒體能夠按照新聞規(guī)律，更接地氣、更有親和力。一家媒體增強(qiáng)用戶意識，注重新聞規(guī)律，也許不敢保證一定突圍，但起碼不會(huì)那么寒意逼人?！耙岣哔|(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴”。媒體也只有這樣，才能更好地“弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量”。

　　《新聞聯(lián)播》“賣萌”也是一種正能量，不僅能夠看到改文風(fēng)、改作風(fēng)的成效和重要，而且能夠看到媒體突圍的一個(gè)方向。這里不是要大家都去學(xué)《新聞聯(lián)播》“賣萌”，重要的是突破“現(xiàn)狀偏見”、“影響偏見”，“摸透傳播規(guī)律、講究宣傳藝術(shù)、對接群眾需求”，在改進(jìn)創(chuàng)新中增強(qiáng)吸引力和感染力。