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熱點(diǎn)時(shí)評(píng)
2022年山東公務(wù)員考試申論熱點(diǎn):打造叫好又叫座的國潮產(chǎn)品
http://www5566.cn       2021-07-09      來源:山東公務(wù)員考試網(wǎng)
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  為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平,山東公務(wù)員考試網(wǎng)(www5566.cn)特別推薦申論熱點(diǎn)解讀“打造叫好又叫座的國潮產(chǎn)品”。希望考生閱讀本文,對(duì)申論熱點(diǎn)的把握有一定的幫助。


  【背景鏈接】

 

  6月1日-18日期間,國潮文創(chuàng)成交額同比增長220%,京東居家超500個(gè)國貨品牌成交額同比增長超300%;6月1日開場前10分鐘,非遺老字號(hào)成交額同比增長5倍……剛剛落幕的618電商節(jié),多家國產(chǎn)品牌各顯其能,助推新國潮在消費(fèi)市場一騎絕塵,搶占“C位”。從“中國李寧”登上紐約時(shí)裝周秀場,到故宮文創(chuàng)借著國寶色口紅大紅大紫;從結(jié)合京劇“生旦凈丑”元素打造的晨光文具,到六神聯(lián)合RIO推出的花露水雞尾酒;包括沙縣小吃“入遺”、三星堆盲盒出新……吃“國潮”、穿“國潮”、用“國潮”已成當(dāng)代人,特別是新青年發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可的時(shí)尚追求。

 

  【公考角度解讀】


  [提出觀點(diǎn)]

 

  這一現(xiàn)象折射出以品牌為載體、文化為內(nèi)涵,借助互聯(lián)網(wǎng)電商的孵化,新國潮正在強(qiáng)勢(shì)崛起,既推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,滿足人們對(duì)時(shí)尚的追求,又讓傳統(tǒng)文化再結(jié)碩果,可謂名利雙收。


  [綜合分析]


  新國潮拆解開來可分“新”和“國潮”兩部分。新,意味著新風(fēng)貌、新氣象、新特點(diǎn),可以是老國貨重出江湖、推陳出新;也可以是新銳品牌另辟蹊徑、標(biāo)新立異。國潮則意味著這種潮流是植根本土的、民族特有的,與傳統(tǒng)文化價(jià)值觀密不可分的時(shí)尚。如果說新是外衣,國才是內(nèi)核和精髓,二者相輔相成,缺一不可。


  與強(qiáng)調(diào)街頭文化的普通潮牌不同,國潮更加注重從植根于本土的歷史文化中尋找能引起當(dāng)代消費(fèi)者共鳴的創(chuàng)意,用當(dāng)代表達(dá)激發(fā)消費(fèi)熱情。國貨變身國潮,一字之差,是中國美學(xué)普及和文化自信的回歸。古典文化、民國風(fēng)韻、紅色記憶,這些本土文化都在不同程度上被重新解讀,并被賦予當(dāng)代意義,為日常生活增添更多色彩與韻味。


  國潮是伴隨著以“90后”“00后”這些年輕群體消費(fèi)能力的提升而興起的,“以國為潮”首先是逐漸掌握消費(fèi)話語權(quán)的年輕人的潮流趨勢(shì)。這個(gè)群體對(duì)新生事物的認(rèn)知、對(duì)時(shí)尚個(gè)性的追求更為強(qiáng)烈,而國潮品牌恰恰迎合新生代的消費(fèi)主張。作為一種營銷手段的國潮,其產(chǎn)品不僅能滿足物質(zhì)需求,消費(fèi)者還能借產(chǎn)品進(jìn)行精神體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)。對(duì)這類產(chǎn)品而言,價(jià)格并非最主要的考慮因素。外觀顏值、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、價(jià)值取向更為關(guān)鍵。


  [參考對(duì)策]


  新國潮要當(dāng)?shù)闷鹁W(wǎng)紅、糅得進(jìn)科技、秀得出顏值。近年來,新國潮開辟了時(shí)尚、前沿、個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格?;蚴堑胤交膬?nèi)容,加國際化表達(dá),比如《舌尖上的中國》,把中國民間那些看起來鄉(xiāng)土氣十足的食物,拍成了充滿文化內(nèi)涵的紀(jì)錄片;或是傳統(tǒng)文創(chuàng)搭載高科技元素,包括注重品牌形象的打造,利用好直播電商這一“超級(jí)引擎”,打造跨界聯(lián)名等話題和噱頭。一言以蔽之,領(lǐng)風(fēng)氣之先成為新國潮發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>


  新國潮要守得住傳統(tǒng)、留得住初心、顯得出特色。國潮產(chǎn)品大行其道,背后是品牌對(duì)本土文化的表達(dá)和彰顯,是人們對(duì)中國文化的自信,對(duì)東方審美的日漸認(rèn)可。所謂越是民族的,越是世界的,放在品牌和產(chǎn)品上,亦是如此。當(dāng)然,正如傳統(tǒng)不等同于單一復(fù)古,中國元素也不一定就是龍鳳呈祥。國潮特色要體現(xiàn)在骨子里,全方位去闡釋民族經(jīng)典,弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng),讓產(chǎn)品的呈現(xiàn)貼合中國文化的底蘊(yùn)。


  新國潮要經(jīng)得起產(chǎn)品質(zhì)量的考驗(yàn)。必須清醒地認(rèn)識(shí)到,無論如何發(fā)掘傳統(tǒng)價(jià)值、設(shè)計(jì)包裝、跨界營銷、廣蹭熱度,質(zhì)量永遠(yuǎn)是任何產(chǎn)品的生命線。在民族復(fù)興的新長征路上,國潮崛起絕非可有可無的點(diǎn)綴,而應(yīng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的急先鋒,社會(huì)進(jìn)步的鋪路石。新國潮想要永遠(yuǎn)潮下去,最終還要靠過硬的產(chǎn)品來打造核心競爭力,以質(zhì)量和口碑贏得長遠(yuǎn)。



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