文化軟實力是一個國家綜合國力和國際競爭力的重要組成部分。中國要在激烈的國際競爭中贏得主動，就必須在壯大經(jīng)濟實力、科技實力和加強國防力量的同時，使國家文化軟實力有一個大的提高。那么，如何提升和增強我國的文化軟實力?

　　經(jīng)濟硬指標(biāo)——提升文化話語權(quán)

　　鏡頭一：我國目前被列入聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的項目已達29個，成為世界上入選名錄最多的國家，這反映出在日趨強大的經(jīng)濟實力面前，國際社會對我們文化價值的確認(rèn)。

　　鏡頭二：《唐山大地震》以首映票房3600萬的業(yè)績超過好萊塢電影《變形金剛》、《哈利·波特》、《阿凡達》的首映票房，這是經(jīng)濟硬指標(biāo)體現(xiàn)出的中國電影所具備的文化軟實力。中央電視臺制作的電視連續(xù)劇《李小龍傳奇》以每集10萬美元的市場售價行銷海外，僅此一項就回收了整部作品的投資成本，創(chuàng)造了中國電視劇在海外發(fā)行的成功業(yè)績。難道我們得到的僅僅是物質(zhì)性的經(jīng)濟收益嗎?顯然不是，我們傳達給世界的是李小龍超強武藝背后那種內(nèi)外兼修、文武合一的文化精神。

　　鏡頭三：影片《建國大業(yè)》除了表現(xiàn)題材本身具有較強吸引力之外，影片的市場業(yè)績很大原因是來自于影片的“全明星策略”，盡管影片的明星敘事并非盡善盡美，但是，影片成功的明星運作模式表明了我們的觀眾對于本土電影明星的心理認(rèn)同。

　　文化，是社會歷史的產(chǎn)物，任何一種文化形態(tài)都不能脫離其賴以生存的社會經(jīng)濟根基，否則，文化就成了無源之水、無本之木。所以，在構(gòu)建國家文化軟實力的歷史進程中，社會經(jīng)濟實力(硬實力)是文化發(fā)展與傳播的現(xiàn)實基礎(chǔ)，如果沒有經(jīng)濟強有力的支撐，文化的軟力量不僅會失去彰顯的平臺，而且文化本身也會面臨衰微的困境。

　　現(xiàn)在，中國之所以受到世界普遍關(guān)注，成為全球矚目的焦點，其中最根本的原因是中國經(jīng)濟的高速發(fā)展帶來綜合國力的提升。正因為此，我們在國際舞臺上才有了文化的話語權(quán)，有了相對平等的談判條件與相互磋商的議價能力，同時，我們的文化也受到國際社會的普遍關(guān)注。美國著名國際問題學(xué)者約瑟夫·奈認(rèn)為，中國在經(jīng)濟上的巨大成就是軟實力得以提升的重要根源，是中國文化特別是傳統(tǒng)文化的吸引力越來越大的根本原因。也就是說，與其他認(rèn)同不盡一致的地方是，文化的認(rèn)同實際上具有一種“反向認(rèn)同”特征。人們不會平白無故地對一種文化感興趣，人們感興趣的文化往往是那種能夠引領(lǐng)社會發(fā)展、促進經(jīng)濟繁榮的文化。人們在確認(rèn)了一個國家的經(jīng)濟實力之后，反過來才會對其文化的價值產(chǎn)生認(rèn)同。以《文明的沖突》而聞名的哈佛大學(xué)教授塞繆爾·亨廷頓強調(diào)，硬實力決定軟實力，硬實力是軟實力的基礎(chǔ)，物質(zhì)上的成功會使文化和意識形態(tài)更具吸引力，而經(jīng)濟和軍事上的失敗則必然導(dǎo)致文化的自我懷疑和認(rèn)同危機。所以，盡管文化有時會成為社會舞臺的重要角色，但經(jīng)濟依然是文化繁榮與發(fā)展的基礎(chǔ)，文化全面建設(shè)的真正實現(xiàn)必然有賴于經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

　　經(jīng)濟的硬指標(biāo)是體現(xiàn)文化軟力量的重要標(biāo)志?，F(xiàn)在，中國電影在票房上節(jié)節(jié)攀升，截至2010年6月下旬，有8部國產(chǎn)影片票房過億，票房在1000萬到1億之間的國產(chǎn)電影超過15部，比歷史同期水平大大提升。

　　與此同時，中國影片的市場占有率也在不斷提高，中國電影不僅開始具有商業(yè)的票房感召力，而且也逐漸成為本土電影觀眾所認(rèn)同的電影文化品牌，涌現(xiàn)出了在商業(yè)上可以信賴的制片機構(gòu)、電影導(dǎo)演與電影明星。中國電影已經(jīng)越來越成為大眾文化娛樂生活中的首選產(chǎn)品，而不再像過去那樣僅僅是一種替代性的文化產(chǎn)品。

　　也許，人們更多注意到的是我們武俠動作電影在票房上的成功，而沒有注意到，在幾乎所有的動作型電影都在強調(diào)實力至上的制勝哲學(xué)的時候，中國武俠動作電影卻能夠透過擂臺上的比武表演，傳達出一種中國的文化理念。好萊塢制片人馬克·拜爾斯直言不諱地說，不能夠把《臥虎藏龍》這樣的武俠電影僅僅看做是一部動作電影，它實際上“是一部關(guān)于人性的史詩……武術(shù)并不僅僅是出拳或踢腿，也不只為了戰(zhàn)斗或取勝，武術(shù)是來自人內(nèi)心深處的榮譽、尊嚴(yán)與勇氣?！?所以，《臥虎藏龍》獲得的上億美金的票房收入，既是中國電影走向世界的產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿，也是中國文化“走出去”的一面旗幟。那種把中國武俠電影僅僅看做是暴力角逐、動作奇觀的論點，顯然是對中國武俠電影的皮相之見，也是對中國武俠文化的歷史偏見。

　　文化產(chǎn)業(yè)通常具有經(jīng)濟與文化的雙重屬性，所以，市場的失利并不等同于一般產(chǎn)品的經(jīng)濟失利，同理，市場的勝利也不能等同于通常的商業(yè)勝利。電影的票房收入、電視的收視效果從來就不是一種單一的物質(zhì)性經(jīng)濟指標(biāo)，它還包含著特定文化價值的有效傳播，體現(xiàn)著文化軟力量的實現(xiàn)程度。盡管我們不能把市場的勝利都說成是百分之百的文化勝利，但是市場的硬指標(biāo)同樣也體現(xiàn)著文化的軟實力。所以，經(jīng)濟的硬性指標(biāo)實際上也是衡量文化軟實力的一種尺度。一部電影就是具有再深刻的文化內(nèi)涵，如果沒人觀看，它的文化價值也無從體現(xiàn);一部電視劇就是具有再豐富的思想內(nèi)容，如果沒有受眾關(guān)注，它的精神內(nèi)涵又從何體現(xiàn)?