【熱點事件概況】

　　“雙十一”即指每年的光棍節(jié)。大型的電子商務網站一般會利用這一天來進行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度。2010年11月11日前后，發(fā)生了中國互聯(lián)網最大規(guī)模的商業(yè)活動：在淘寶上，眾多商家推出5折優(yōu)惠促銷活動，2012年11·11購物狂歡節(jié)總銷售額191億，其中天貓132億元，淘寶59億元，網購創(chuàng)下新紀錄。因為對訂單估計不足，淘寶、天貓的系統(tǒng)一度處于崩潰邊緣，差點實施大規(guī)模的降級方案。而同樣令人咋舌的是，“雙十一”前后網上暴增6萬家釣魚網站，陡然給“雙十一”蒙上一層灰色。雙十一不僅為網購消費者帶來了實惠，同時也是商家釋放庫存壓力的機會，但也帶來了一些新的弊端，雙十一的瘋狂，不僅使商家為應對倉儲物流的壓力忙得焦頭爛額，也破壞了一些品牌的價格體系，而在雙十一期間，也該呼吁理性消費，使瘋狂雙十一能降降溫。

　　【熱點評析】

　　“雙十一”在刺激居民消費上有不可忽視的作用，而這正反映了我們稅收中商品課稅與居民消費及邊際消費傾向的關系，商品價格與消費需求之間存在著一定的負相關系，即商品價格的提高會使消費需求在一定程度上受到抑制，這就決定了由于稅負轉嫁的結果而作為價格重要組成部分的稅收楔子直接降低了居民的可支配收入。而“雙十一”之所以能夠如此火爆的原因，正是因為降低了商品價格，刺激了消費需求，使消費者手中的貨幣具有了更多的購買力。因此，表面上看稅收大部分由淘寶中的商家或企業(yè)納稅人繳納，但間接稅最后都會轉嫁給消費者，因此，淘寶等商家采取的“雙十一”營銷策略正是通過影響商品價格的方式來影響人們的消費決策。

　　“雙十一”給消費者帶來了實惠，但同時也不能忽視它所帶來的弊端，對商家而言，銷售額高并不代表就是贏家，“雙十一”過程中，由于訂單量的激增，導致不少店鋪出現(xiàn)爆倉的情況，而配送的滯后，也對商家的發(fā)貨速度提出了考驗；

　　其次，商家認為淘寶的價格透明可以促進市場的良性循環(huán)，而“雙十一”的價格戰(zhàn)則消耗了過多社會資源和商家信譽，同時犧牲毛利率的作法將進一步加劇品牌商、電商企業(yè)的惡劣生存環(huán)境。有商家認為，“真正優(yōu)質的產品只有在生命線到臨界點的時候才開始降價，因為有更加先進的產品替代，即便今年雙十一到20個億，200個億，對于淘寶的健康發(fā)展沒有意義。”

　　最后，支付物流頑癥依舊?！半p十一”的消費風暴讓本來可以平滑的銷售曲線人為地拱出波峰，但蠶食效應未必真能帶來太多實際增量，反而讓商家的倉儲、物流、客服等環(huán)節(jié)直沖瓶頸，如何升級和維護網絡的購物系統(tǒng)也是亟待解決的問題，只有在各方利益平衡的基礎上，才能使消費理智回歸，市場競爭良性循環(huán)。