【熱點(diǎn)事件概況】

　　“雙十一”即指每年的光棍節(jié)。大型的電子商務(wù)網(wǎng)站一般會(huì)利用這一天來進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，以提高銷售額度。2010年11月11日前后，發(fā)生了中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)：在淘寶上，眾多商家推出5折優(yōu)惠促銷活動(dòng)，2012年11·11購物狂歡節(jié)總銷售額191億，其中天貓132億元，淘寶59億元，網(wǎng)購創(chuàng)下新紀(jì)錄。因?yàn)閷?duì)訂單估計(jì)不足，淘寶、天貓的系統(tǒng)一度處于崩潰邊緣，差點(diǎn)實(shí)施大規(guī)模的降級(jí)方案。而同樣令人咋舌的是，“雙十一”前后網(wǎng)上暴增6萬家釣魚網(wǎng)站，陡然給“雙十一”蒙上一層灰色。雙十一不僅為網(wǎng)購消費(fèi)者帶來了實(shí)惠，同時(shí)也是商家釋放庫存壓力的機(jī)會(huì)，但也帶來了一些新的弊端，雙十一的瘋狂，不僅使商家為應(yīng)對(duì)倉儲(chǔ)物流的壓力忙得焦頭爛額，也破壞了一些品牌的價(jià)格體系，而在雙十一期間，也該呼吁理性消費(fèi)，使瘋狂雙十一能降降溫。

　　【熱點(diǎn)評(píng)析】

　　“雙十一”在刺激居民消費(fèi)上有不可忽視的作用，而這正反映了我們稅收中商品課稅與居民消費(fèi)及邊際消費(fèi)傾向的關(guān)系，商品價(jià)格與消費(fèi)需求之間存在著一定的負(fù)相關(guān)系，即商品價(jià)格的提高會(huì)使消費(fèi)需求在一定程度上受到抑制，這就決定了由于稅負(fù)轉(zhuǎn)嫁的結(jié)果而作為價(jià)格重要組成部分的稅收楔子直接降低了居民的可支配收入。而“雙十一”之所以能夠如此火爆的原因，正是因?yàn)榻档土松唐穬r(jià)格，刺激了消費(fèi)需求，使消費(fèi)者手中的貨幣具有了更多的購買力。因此，表面上看稅收大部分由淘寶中的商家或企業(yè)納稅人繳納，但間接稅最后都會(huì)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，因此，淘寶等商家采取的“雙十一”營銷策略正是通過影響商品價(jià)格的方式來影響人們的消費(fèi)決策。

　　“雙十一”給消費(fèi)者帶來了實(shí)惠，但同時(shí)也不能忽視它所帶來的弊端，對(duì)商家而言，銷售額高并不代表就是贏家，“雙十一”過程中，由于訂單量的激增，導(dǎo)致不少店鋪出現(xiàn)爆倉的情況，而配送的滯后，也對(duì)商家的發(fā)貨速度提出了考驗(yàn)；

　　其次，商家認(rèn)為淘寶的價(jià)格透明可以促進(jìn)市場的良性循環(huán)，而“雙十一”的價(jià)格戰(zhàn)則消耗了過多社會(huì)資源和商家信譽(yù)，同時(shí)犧牲毛利率的作法將進(jìn)一步加劇品牌商、電商企業(yè)的惡劣生存環(huán)境。有商家認(rèn)為，“真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品只有在生命線到臨界點(diǎn)的時(shí)候才開始降價(jià)，因?yàn)橛懈酉冗M(jìn)的產(chǎn)品替代，即便今年雙十一到20個(gè)億，200個(gè)億，對(duì)于淘寶的健康發(fā)展沒有意義?！?/div>