“茍日新，日日新，又日新”，在科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異的今天，互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等一系列技術(shù)的興起和發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了一定程度的沖擊。在各類新型媒體的包圍、沖擊之下，唯有結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，加以創(chuàng)新、變革，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，才能突破重圍，開辟出一方新天地。

　　改變，要在守住自身優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)之上，尋求創(chuàng)新。內(nèi)容是媒體的立足之本，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道挖掘深度和本地新聞上占有一定優(yōu)勢(shì)，但與互聯(lián)網(wǎng)傳播信息相比，在時(shí)效性及互動(dòng)性上，還具有一定差距。比如，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，信息可以得到第一時(shí)間的發(fā)布，讀者在看到信息的同時(shí)，也可以即時(shí)發(fā)表觀點(diǎn)，參與互動(dòng)討論，加強(qiáng)了媒體與讀者的交流。傳統(tǒng)媒體只有立足本身優(yōu)勢(shì)，并加以發(fā)掘和改良，才能做到有價(jià)值的改變，才會(huì)在激烈的媒體之爭(zhēng)中脫穎而出。

　　改變，要結(jié)合受眾群體的需求，根據(jù)新聞發(fā)布載體的不同，力求多元化發(fā)展。隨著各種新媒體的出現(xiàn)，如微博、微信等，讀者獲取信息的渠道越來越多元化，也推動(dòng)了媒體在結(jié)合讀者需求和心理的基礎(chǔ)之上，尋求技術(shù)、服務(wù)上的創(chuàng)新，以保證讀者在自己喜歡的載體上隨時(shí)、隨地都可以快速獲取信息。《孫子兵法》云：“兵無常勢(shì)，水無常形，能因敵變化而取勝者，謂之神。”將古代兵法用到傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型上，也不失為一種有效手段。

　　改變，要擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，保有一份道德操守。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)魚龍混雜的地方，尤其是各種自媒體的出現(xiàn)，使得任意個(gè)體都可以在網(wǎng)絡(luò)上隨意傳播消息，導(dǎo)致了假新聞現(xiàn)象的層出不窮，嚴(yán)重?cái)_亂了社會(huì)秩序和社會(huì)穩(wěn)定。如前些時(shí)間出現(xiàn)的“上海地鐵老外暈倒車廂，無人救助”“湖南產(chǎn)婦慘死，醫(yī)生跑路” 等新聞報(bào)道，內(nèi)容未經(jīng)查實(shí)，就在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，引起了極大的輿論反響，造成了負(fù)面效果。因此，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型時(shí)，不能只利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，也不應(yīng)忘記遵循新聞傳播應(yīng)具有的真實(shí)、公開等基本原則，要認(rèn)真篩選信息并驗(yàn)證真?zhèn)危拍芨贸袚?dān)起傳播文化理念、弘揚(yáng)社會(huì)公平正義的責(zé)任。相關(guān)部門也應(yīng)完善相應(yīng)法律法規(guī)，起好監(jiān)督規(guī)范作用，對(duì)捏造、傳播假新聞?wù)哂枰砸欢ù驌?，在根源上杜絕假新聞的出現(xiàn)。

　　可以看到，無論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，都在經(jīng)受著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮的巨大沖擊，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體要立足自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要借鑒國(guó)外傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的成功經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)容上力求專業(yè)化、深度化，在傳播渠道上力求多元化、定向化，才能度過轉(zhuǎn)型的陣痛期，在改變和發(fā)展中尋求到平衡點(diǎn)，才會(huì)更具競(jìng)爭(zhēng)力。