為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平，山東公務(wù)員考網(wǎng)（www.www5566.cn）特別推薦申論熱點(diǎn)解讀之“老品牌 新名片”，希望考生閱讀本文，對(duì)申論熱點(diǎn)的把握有一定的幫助。

　　背景鏈接

　　老品牌既可以產(chǎn)生個(gè)人懷舊，也可以產(chǎn)生集體情感。上海老品牌見(jiàn)證了上海這座城市的發(fā)展和繁榮，不僅能轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展或復(fù)興的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，而且能帶來(lái)文化和價(jià)值觀(guān)的重塑。新時(shí)代，深入挖掘上海老品牌的歷史文化底蘊(yùn)，還有助于打響服務(wù)、制造、購(gòu)物和文化四大品牌。

　　第二十屆上海旅游商品博覽會(huì)在上海會(huì)展中心舉行，無(wú)論是老字號(hào)還是新品牌，都在產(chǎn)品、包裝和創(chuàng)意上下功夫，讓“舌尖上的上?！庇忻牢兑灿泄适隆?/p>

　　崇明老白酒摒棄原來(lái)的大口塑料瓶，裝進(jìn)方形的韓版玻璃瓶后一下子有了“明星像”，再搭配一瓶粉色的玫瑰露酒，顯得更為精致。香蕉牛奶隨著韓劇風(fēng)靡，打出“老上海米道”的悠純老酸奶也想成為來(lái)滬游客人手一瓶的“網(wǎng)紅”?！盀榱梭w現(xiàn)上世紀(jì)70年代的老味道，我們用玻璃瓷制作酸奶瓶，在升級(jí)菌種和配方的基礎(chǔ)上保持過(guò)去的清甜口味，目前已經(jīng)進(jìn)入南京路、城隍廟、七寶老街等主要旅游景點(diǎn)。光明乳業(yè)帶來(lái)的萌小團(tuán)則把目光瞄準(zhǔn)年輕人，用可愛(ài)賣(mài)萌的IP形象吸引90后、00后。

　　上海食品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)高克敏告訴記者，目前本市共有170余個(gè)產(chǎn)品獲得“ 上海特色旅游食品”的稱(chēng)號(hào)，其中6成是新品牌，4成是老字號(hào)?！拔覀兿Ｍ麩o(wú)論是老字號(hào)還是新品牌，都能有創(chuàng)意有新意，才能成為‘舌尖上的城市名片’。對(duì)于旅游商品來(lái)說(shuō)，要打造‘上海購(gòu)物’品牌，應(yīng)該和‘上海文化’相結(jié)合，不僅有優(yōu)質(zhì)商品，還要讓它講得出上海故事。”

　　公考角度解讀

　　[老品牌重要性]

　　上海的老品牌，涵蓋衣、食、住、行以及重工業(yè)等多個(gè)方面。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，它們是上海城市的閃亮名片。

　　一方面，上海老品牌體現(xiàn)中國(guó)民族工商業(yè)的新興和發(fā)展，是上海作為全國(guó)乃至亞洲經(jīng)濟(jì)中心城市的重要組成部分。當(dāng)時(shí)，上海不僅是中國(guó)工廠(chǎng)數(shù)量最多、工人階級(jí)最集中的城市，而且是民族工業(yè)行業(yè)門(mén)類(lèi)最多、投資規(guī)模最大、發(fā)展最快的城市。在20世紀(jì)三四十年代，諸如“信誼”“鐘牌414”“百雀羚”等上海產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)至香港、東南亞等地，“佛手”味精、“華生”電扇、“泰康”餅干、“鴻翔”時(shí)裝等還榮膺世博會(huì)獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

　　另一方面，上海老品牌體現(xiàn)社會(huì)主義工業(yè)化戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)過(guò)程，是上海作為全國(guó)先進(jìn)工業(yè)和科學(xué)技術(shù)基地的重要組成部分。新中國(guó)成立后，上海成為全國(guó)最大的綜合性工業(yè)基地，也肩負(fù)著“服務(wù)全國(guó)”的重任。為此，上海充分發(fā)揮配套協(xié)作條件好、科技力量強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，為全國(guó)輸送了大量工業(yè)產(chǎn)品。其中，以縫紉機(jī)、手表、自行車(chē)為代表的“老三件”頗有名氣。

　　上海產(chǎn)品質(zhì)量一流。上海建立起嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的制度體系，許多企業(yè)也把產(chǎn)品質(zhì)量作為生命線(xiàn)。值得一提的是，由于原材料匱乏，上海在工業(yè)發(fā)展中貫徹“高精尖新”方針，力求在技術(shù)、質(zhì)量上形成優(yōu)勢(shì)。例如，上海手表廠(chǎng)是新中國(guó)第一個(gè)手表廠(chǎng)，生產(chǎn)的“上?！笔直硪I(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十年。又如，上海還生產(chǎn)出新中國(guó)第一支繪圖鉛筆(“中華”)、第一條鋼絲斜交輪胎(“雙錢(qián)”)、第一包合成洗衣粉(“白貓”)……

　　[老品牌蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵]

　　品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，也代表著歷史和文化。歷經(jīng)歲月沉淀的上海老品牌，充分體現(xiàn)了海納百川、追求卓越、開(kāi)明睿智、大氣謙和的上海城市精神。

　　開(kāi)放成就上海。在上海老品牌中，兼容并包之大氣、中西合璧之精巧，不勝枚舉。如飲食行業(yè)，“杏花樓”以廣式點(diǎn)心見(jiàn)長(zhǎng)，“梅龍鎮(zhèn)”主打川揚(yáng)菜系，“紅房子”因法式西菜聞名，“功德林”弘揚(yáng)素食文化。深受人們喜愛(ài)的“大白兔”奶糖，最初仿制英國(guó)奶糖，后對(duì)配方進(jìn)行調(diào)整，更適合國(guó)人口味，從而在1959年國(guó)慶獻(xiàn)禮上推出后一炮打響。又如，西服本是舶來(lái)品，“培羅蒙”把中國(guó)傳統(tǒng)縫制工藝在西服制作上發(fā)揚(yáng)光大，制作出東西方文化交融的精品。

　　匠心成就上海。無(wú)論是古老中國(guó)的傳統(tǒng)文化，還是現(xiàn)代文明的工業(yè)文化，匠心都代表著孜孜以求、精益求精的態(tài)度。一些上海老品牌堅(jiān)信“貨必求美勝英美，而價(jià)錢(qián)賤過(guò)英美，則人心自然推向”，不斷改良技術(shù)、提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比、提升服務(wù)水平，最終得以穿越百年風(fēng)雨。新中國(guó)成立后，上海老品牌在對(duì)質(zhì)量的追求上留下更多佳話(huà)。比如，1958年“英雄”鋼筆(100型)有11項(xiàng)指標(biāo)趕上甚至超過(guò)當(dāng)時(shí)頂尖的“派克”(51型)鋼筆。

　　創(chuàng)新成就上海。創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是驅(qū)動(dòng)上海發(fā)展的引擎。在積貧積弱、洋貨充斥的年代，如果沒(méi)有民族資本家懷揣實(shí)業(yè)救國(guó)的抱負(fù)、研制出一個(gè)個(gè)“第一”，中國(guó)和世界的差距恐怕會(huì)繼續(xù)拉大。在百?gòu)U待興、艱苦奮斗的年代，盡管主要生產(chǎn)車(chē)間被國(guó)民黨撤離時(shí)炸毀，江南造船廠(chǎng)依靠螞蟻啃骨頭的精神，成功制造出萬(wàn)噸水壓機(jī)、潛艇和護(hù)衛(wèi)艦。在改革開(kāi)放時(shí)期，如果不是像“三槍”那樣及時(shí)轉(zhuǎn)變觀(guān)念，像“正廣和”那樣開(kāi)辟新的產(chǎn)品領(lǐng)域，老品牌的固有優(yōu)勢(shì)就可能成為發(fā)展的桎梏?？梢?jiàn)，創(chuàng)新是上海老品牌生存、發(fā)展的根本。

　　[參考對(duì)策]

　　要深入推進(jìn)上海老品牌的歷史研究。研究上海老品牌是研究上海城市發(fā)展史、經(jīng)濟(jì)發(fā)展史的一個(gè)切入點(diǎn)。作為近代以來(lái)中國(guó)最大的工業(yè)城市，上海老品牌是從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)的發(fā)展歷程折射出上海乃至中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)和體制變遷，折射出工匠精神和上海城市精神的培育發(fā)揚(yáng)。我們應(yīng)該進(jìn)一步挖掘和提煉上海老品牌的歷史文化底蘊(yùn)，應(yīng)該鼓勵(lì)和支持企業(yè)開(kāi)展發(fā)展資料的征集、整理和研究。

　　要加強(qiáng)推介上海老品牌的故事。推介上海老品牌，就是宣揚(yáng)中華民族的獨(dú)立自主、艱苦奮斗，就是宣揚(yáng)上海的海納百川、追求卓越。上海老品牌所帶入的文化因素和情感因素，對(duì)增強(qiáng)城市的凝聚力、提升文化自覺(jué)和文化自信也具有重要的價(jià)值。除商業(yè)角度外，我們應(yīng)該注重對(duì)老品牌的發(fā)展歷程進(jìn)行正向的文化建構(gòu)和品牌塑造。

　　要總結(jié)上海老品牌的興衰經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)品牌復(fù)興。近幾年，隨著電商的發(fā)展，像“百雀羚”“三槍”“回力”“恒源祥”都取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，在國(guó)產(chǎn)同類(lèi)品牌中居于前列。但與上海老品牌過(guò)去的輝煌以及世界一流品牌相比，還有一定的差距。上海老品牌歷史長(zhǎng)，受體制和政策因素影響大，需要政府加大扶持力度。但這種扶持不是簡(jiǎn)單的“輸血”“造血”，而是要深入落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為老品牌的品牌活化提供觀(guān)念、機(jī)遇和經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求和群眾期待。

　　文章素材

　　[精彩標(biāo)題示例]

　　盤(pán)活老品牌 煥發(fā)新生命

　　擦亮城市品牌金名片

　　[精彩開(kāi)頭示例]

　　示例1

　　上海是一座因商而興的城市，商業(yè)文明是這座城市最優(yōu)質(zhì)的基因之一，“上海購(gòu)物”這一金字招牌給消費(fèi)者帶來(lái)的美好體驗(yàn)，不僅僅來(lái)自于氣派的百貨大樓和最新、最潮的商品，同樣也來(lái)自?xún)?yōu)秀的品牌底蘊(yùn)和創(chuàng)新力量。

　　示例2

　　陽(yáng)江頭，歌吹揚(yáng)州，長(zhǎng)安絲路，蘭陵美酒，十里洋場(chǎng)，萬(wàn)里帆檣……喧然名都會(huì)，眾星競(jìng)爭(zhēng)光——中國(guó)很多城市都有美妙的前世今生，人杰地靈、充滿(mǎn)魅力。然而，在城鎮(zhèn)化、工業(yè)化大潮中，也不無(wú)千城一面、產(chǎn)業(yè)雷同的隱憂(yōu)，存在發(fā)展質(zhì)量跟不上發(fā)展速度的問(wèn)題。

　　[精彩結(jié)尾示例]

　　示例1

　　可口可樂(lè)公司創(chuàng)始人阿薩·坎德勒曾說(shuō)過(guò)，“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就能馬上恢復(fù)生產(chǎn)。”延長(zhǎng)品牌的生命周期，讓老品牌發(fā)新芽，對(duì)品牌仍是稀缺資源的中國(guó)而言，無(wú)疑是一篇值得企業(yè)和政府花更多心思去做的大文章。

　　示例2

　　品牌是一種識(shí)別標(biāo)志、象征著品質(zhì)，也是一種價(jià)值理念、體現(xiàn)著精神。尊重薪火相傳的歷史文化基因，發(fā)掘城市獨(dú)有的個(gè)性資源，因地制宜加強(qiáng)城市品牌建設(shè)，城市就能讓生活更美好，市民就能擁有更多獲得感、幸福感、安全感。

　　原標(biāo)題：讓老品牌成為上海新名片 來(lái)源：本報(bào)訊　作者： 賈彥

　　原標(biāo)題：盤(pán)活老品牌 煥發(fā)新生命 來(lái)源：人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào) 作者：王石川

　　原標(biāo)題： 擦亮城市品牌金名片 來(lái)源：人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào) 作者：李泓冰